Can Lab

Von Emily Chan

Im Labor gezüchtete Diamanten sind ein kontroverses Thema in der Schmuckwelt, da die synthetischen Edelsteine ​​von Befürwortern herkömmlich gewonnener Diamanten oft als „gefälscht“ oder minderwertig eingestuft werden. Aber in Wirklichkeit sind künstliche Diamanten mit natürlichen Diamanten identisch – so sehr, dass ein Diamantenexperte bei der Untersuchung keinen Unterschied zwischen den beiden erkennen könnte.

Angesichts der Tatsache, dass ein im Labor gezüchteter Diamant im Vergleich zu einem abgebauten Diamanten einen deutlich geringeren CO2-Fußabdruck haben kann, ist es in vielerlei Hinsicht eine Selbstverständlichkeit, sich für die künstlich hergestellte Option zu entscheiden. „Wenn man den durchschnittlich abgebauten Diamanten mit einem im Labor hergestellten Diamanten vergleicht, den wir verwenden, verursacht unser Diamant fünf Prozent der CO2-Emissionen“, sagt Mads Twomey-Madsen, Vizepräsident für Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeit bei Pandora, gegenüber Vogue. „Was die Emissionen betrifft, ist das ein klarer Fall – es gibt keine Diskussion.“

Während ein von der Diamond Producers Association in Auftrag gegebener Bericht aus dem Jahr 2019 darauf hindeutet, dass im Labor gezüchtete Diamanten einen dreimal so großen CO2-Fußabdruck haben könnten wie abgebaute Diamanten, berücksichtigten die Daten die Emissionen von Laboren in China und Indien, wo Kohle immer noch eine dominierende Energiequelle ist Quelle. Entscheidend ist, dass Pandora mit einem Lieferanten zusammenarbeitet, der zur Herstellung seiner Diamanten 100 Prozent erneuerbare Energie nutzt. „Das verändert die ganze Gleichung“, erklärt Twomey-Madsen.

Pamela Anderson spielt die Hauptrolle in Pandoras neuer Kampagne „Diamonds For All“.

Von Radhika Seth

Von Lisa Stardust

Von Riann Phillip

Nachdem Pandora sich im Jahr 2021 dazu verpflichtet hat, ausschließlich im Labor gezüchtete Diamanten zu verwenden, bringt es nun drei neue Kollektionen auf den Markt: Pandora Nova mit markanten Vier-Krappen-Fassungen; Pandora Era, das eine neue Interpretation der klassischen Lünetten- und Krappenfassungen bietet; und Pandora Talisman, bestehend aus fünf Anhängerdesigns, die von den charakteristischen Bettelarmbändern der Marke inspiriert sind. Die Kollektionen sind derzeit in Großbritannien, den USA, Kanada und Australien erhältlich, bevor sie später in diesem Jahr in ausgewählten Geschäften in Mexiko und Brasilien eingeführt werden.

Anlässlich der Erweiterung seiner Kollektionen im Labor gezüchteter Diamanten hat Pandora eine neue Kampagne „Diamonds For All“ vorgestellt. Mit Künstlern wie Pamela Anderson, Precious Lee, Grace Coddington, Sherry Shi und Justina Miles (der Gebärdensprachdolmetscherin, die während Rihannas Super Bowl-Auftritt Anfang des Jahres viral ging) vermittelt es die Botschaft, dass im Labor gezüchtete Diamanten nicht nur Diamanten sind eine umweltfreundlichere Alternative, aber auch viel zugänglicher – da sie ein Drittel des Preises abgebauter Diamanten kosten (die Preise beginnen bei 225 £ für Pandoras Sortiment an im Labor gezüchteten Diamanten).

Grace Coddington trägt die im Labor gezüchteten Diamanten der Pandora.

„Unser Ziel ist es, [Diamanten] mehr Menschen zugänglich zu machen“, sagt Mary Carmen Gasco-Buisson, Chief Marketing Officer von Pandora. „Wir möchten, dass jeder zu jeder Tageszeit und an jedem Tag Diamanten tragen kann, wenn er das möchte. Immer mehr Menschen sagen: „Wow, ich kann einen identischen, genauso schönen, genauso funkelnden Diamanten [mit den] gleichen Standards in Bezug auf die vier Cs – Farbe, Reinheit, Karat und Schliff – bekommen, aber jetzt kann ich es mir vielleicht leisten.“ ein größerer Stein.‘“

Gasco-Buisson räumt ein, dass es „einige Menschen geben wird, die diese extreme Seltenheit und die ganze Mystik“ eines natürlichen Diamanten wollen. Tatsächlich deuten Umfragen darauf hin, dass die Mehrheit der Menschen immer noch überzeugt werden muss, wenn es um im Labor gezüchtete Diamanten geht (ein Bericht aus dem Jahr 2021 ergab, dass 84 Prozent der Verbraucher immer noch natürliche Diamanten bevorzugten). Gleichzeitig ist auch der soziale Faktor zu berücksichtigen: Während der Bergbau eine Reihe von Problemen mit sich bringen kann, ist die Industrie auch für viele lokale Gemeinschaften in Ländern wie Botswana, Namibia und Südafrika von entscheidender Bedeutung.

Von Radhika Seth

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Von Riann Phillip

Dennoch machen im Labor gezüchtete Diamanten mittlerweile rund 10 Prozent aller Diamantenverkäufe aus, wobei der Markt im Jahr 2031 einen Wert von 55,5 Milliarden US-Dollar (44 Milliarden Pfund) haben wird, mehr als doppelt so viel wie heute. Da Pandora – die volumenmäßig größte Schmuckmarke der Welt – auf im Labor gezüchtete Diamanten setzt, ist klar, dass sie auf dem besten Weg ist, zum Mainstream zu werden. „Unsere Diamanten locken nicht nur neue Kunden nach Pandora, sondern auch viele Leute, die [bereits] Pandora kaufen, kaufen unsere Diamanten, was für uns sehr gut ist, weil wir eine Demokratisierung anstreben“, sagt Gasco-Buisson.

Justina Miles spielt auch in Pandoras „Diamonds For All“-Kampagne mit.

Im Labor gezüchtete Diamanten sind nur ein Teil der Nachhaltigkeitsstrategie von Pandora, zu der auch die Verpflichtung gehört, bis 2025 100 Prozent recyceltes Gold und Silber zu verwenden (das gesamte in den im Labor gezüchteten Diamantenkollektionen von Pandora verwendete Metall ist bereits recycelt) und absolut umweltfreundlich zu schleifen Die Gasemissionen bis 2030 um 50 Prozent im Vergleich zum Basisjahr 2019 senken (die beiden Produktionsstätten der Marke in Thailand werden bereits zu 100 Prozent mit erneuerbarer Energie betrieben). „[Die Verpflichtung, im Labor gezüchtete Diamanten zu verwenden] resultierte aus dieser Entscheidung, ein kohlenstoffarmes Unternehmen zu sein“, bekräftigt Twomey-Madsen.

Pandora hofft, beweisen zu können, dass nicht nur die Nachfrage nach hochwertigen, im Labor gezüchteten Diamanten besteht, sondern dass auch andere große Akteure der Branche diesem Beispiel folgen. „Wenn wir alle Diamanten [der Welt] durch im Labor gezüchtete Diamanten ersetzen würden, wäre das [das Äquivalent dazu], alle Autos in New York City auf Elektrofahrzeuge umzustellen“, fügt Gasco-Buisson hinzu und bezieht sich dabei auf die sechs Millionen Tonnen CO2 das würde jährlich gespart werden. „Das ist eine große Wirkung – ich sehe, dass wir eine bedeutende Rolle spielen.“